Durante un evento tenutosi il 23 luglio 2025 presso il Joy Park di Roma, Rowena Leardini, marketing director di Minicakes & Cakes di Mulino Bianco, ha presentato un’iniziativa speciale in vista della Giornata Mondiale dell’Amicizia, programmata per il 30 luglio. Questo progetto coinvolgerà 100 centri estivi in 19 città italiane, con l’obiettivo di incoraggiare i bambini a scrivere lettere ai loro amici, riscoprendo così il valore di un gesto semplice ma significativo.
Il progetto di Mulino Bianco
Leardini ha spiegato che l’iniziativa mira a valorizzare l’amicizia attraverso un’attività ludica. “Vogliamo invitare i bambini a scrivere una letterina ai propri amici”, ha affermato. Per rendere l’esperienza ancora più coinvolgente, Mulino Bianco ha deciso di omaggiare i piccoli partecipanti con 20.000 kit animabili, contenenti articoli di cancelleria. Questi kit sono pensati per stimolare l’interazione tra i bambini e incoraggiarli a preparare lettere per i loro amici.
L’iniziativa si propone di far riscoprire ai più giovani il valore dell’amicizia attraverso un gesto tradizionale, come scrivere una lettera. “Abbiamo anche regalato ai bambini carte da gioco preparate in collaborazione con Clementoni, che saranno parte della Collection Back to School di Mulino Bianco“, ha aggiunto Leardini. Questo tipo di gioco è progettato per incentivare l’interazione dal vivo tra i bambini.
Un messaggio di amicizia
Mulino Bianco, un marchio storicamente vicino alle famiglie e all’infanzia, ha voluto celebrare l’amicizia, considerato un valore fondamentale, in occasione del suo 50esimo anniversario. Ogni centro estivo coinvolto ha ricevuto un messaggio speciale dal Piccolo Mugnaio Bianco, destinato a promuovere l’amicizia tra i bambini.
Leardini ha osservato che inizialmente i bambini si sono mostrati un po’ titubanti, ma poi si sono lasciati andare, realizzando bellissimi disegni e scrivendo lettere toccanti. “Molto bello è stato vedere che molti di loro hanno voluto leggere le loro lettere ad alta voce, esprimendo affetto verso gli altri”, ha commentato. L’iniziativa ha quindi l’obiettivo di creare nuovi ricordi positivi per le generazioni future, in un anno così significativo per il marchio.
I risultati dell’indagine
Durante l’evento, è stata presentata anche un’indagine condotta da Astroricerche, che ha coinvolto bambini di età compresa tra i 5 e gli 11 anni. Lo studio ha esplorato il significato dell’amicizia per i più piccoli, rivelando risultati sorprendenti. “Siamo rimasti colpiti dalla profondità delle risposte fornite dai bambini”, ha sottolineato Leardini, evidenziando quanto l’amicizia sia un valore essenziale fin dalla tenera età . I bambini si accettano reciprocamente e condividono giochi, segreti e merende, dimostrando che il brand è perfetto per promuovere iniziative legate all’amicizia.